13類食品，嚴禁直播帶貨！
為避免虛假宣傳和誤導消費等問題，“濾鏡帶貨”“夸大宣傳”、混淆特殊食品與普通食品等10項直播行為被明確禁止。北京日報記者從1月16日市場監(jiān)管總局召開的食品安全專題新聞發(fā)布會上了解到，市場監(jiān)管總局近日出臺《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”?！兑?guī)定》將于2026年3月20日起正式施行。
杜絕無資質直播
“純帶貨”也要嚴格選品
市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川表示，近年來，食品成為電商直播帶貨的主打商品之一，為消費者拓展了選購食品的新渠道。但與此同時，在大大小小的直播間里，虛假宣傳、假冒偽劣、售賣過期食品、誘導場外交易等亂象也是層出不窮，有的消費者稱之為“主播一張嘴，啥話都敢吹”。還有一些直播間以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至銷售有毒有害食品。一些老年消費者為了保健，被一些無良主播忽悠，從直播間買回了一堆“不吃不甘心、吃了更鬧心”的“問題食品”，當他們想要退貨維權時，還處處碰壁，也讓廣大消費者叫苦不迭。在日常監(jiān)管工作中也發(fā)現(xiàn)，有些平臺會以“主播信口開河，平臺束手無策”和“人盯人做不到，靠機器管不住”等這一類的說辭，來推卸甚至是逃避平臺的責任。
資料圖。圖源：視覺中國 為此，市場監(jiān)管總局針對食品直播領域存在的突出問題，依據(jù)食品安全法、電子商務法等法律法規(guī)，專門組織起草了《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》，將直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構全部納入了監(jiān)管的范疇。 《規(guī)定》明確，平臺需要對直播間運營者的主體資質、食品經(jīng)營許可或備案信息進行核驗登記，建立檔案并且每6個月更新一次；對于首次開展食品直播的營銷人員，必須核驗身份信息并組織食品安全培訓，必須杜絕“無資質直播”“無培訓上崗”的現(xiàn)象出現(xiàn)。 針對不同直播形式的特點，《規(guī)定》明確要求，食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設直播間需要公示許可信息、查驗供貨資質，非食品生產(chǎn)經(jīng)營者需要建立嚴格的選品制度。也就是說，“做食品的”如果開直播，必須有相應資質；假如是“純帶貨的”，那么就必須加強選品把關，誰都不能糊弄消費者。 13類食品直播間禁售 細化10項直播行為禁令
《規(guī)定》明確了13類不得直播經(jīng)營的食品，規(guī)范直播宣傳行為，嚴禁虛假宣傳和混淆食品類型等行為。這相當于給直播帶貨列出了一張“直播禁售食品的負面清單”。凡是在清單上的食品，在直播間里堅決不能賣。13類直播間禁售食品包括：
《規(guī)定》要求，平臺發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為后，必須立即制止并報告監(jiān)管部門，同時根據(jù)違法情節(jié)，采取警示、限制流量、暫停直播、關閉賬號、列入黑名單等處置措施；平臺接到監(jiān)管部門通報后，必須及時落實相應的管控要求，堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。
在維權渠道建設上，新規(guī)要求直播電商平臺在直播頁面顯著位置設置按鍵或鏈接，開通便捷的食品安全投訴舉報渠道，確保消費者實時進行監(jiān)督、方便快捷維權。平臺接到投訴舉報后，需第一時間處理，形成閉環(huán)管理，解決消費者“維權難”的問題。
孫會川表示，新出臺的《規(guī)定》，向社會釋放出一個鮮明的監(jiān)管信號：不管是直播間里的貨，還是直播間里的人，平臺都必須得管；具體管什么、怎么管，平臺必須按照“規(guī)定動作”要求，不打折扣做到位。否則，一旦出了問題，平臺就要負責到底。只有這樣，才能確保平臺責任從“被動應對”向“主動防控”轉變，進而切實筑牢直播間食品安全的第一道防線。
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